电影宣传引流-电影引流营销案例

答暑期档创多项新纪录，给中国电影带来的启示是赢口碑者赢市场。调查数据显示，中国的电影观众与互联网受众在人群结构上有很高的重合度，因此，电影营销必然要选择互联网作为营销阵地。作为微博大V，韩寒深谙网络传播规律，他通过发布微博，成功激起网友的围观及参与兴趣，让民间的高手们为他的营销添砖加瓦。他们的粉丝加起来共有4亿。这首歌在网络上线后，片方陆续推出40余款提前拍摄的“病毒式”引导视频，制造爆发式传播。

暑期档创多项新纪录,给中国电影带来哪些启示?答暑期档创多项新纪录，给中国电影带来的启示是赢口碑者赢市场。风物长宜放眼量。站在更加宏观的视角上，暑期档国产电影的爆火给了...

今天铿鸟百科网小编就给我们广大朋友来聊聊电影宣传引流,以下关于观点希望能帮助到您找到想要的答案。

暑期档创多项新纪录,给中国电影带来哪些启示?

答暑期档创多项新纪录，给中国电影带来的启示是赢口碑者赢市场。

风物长宜放眼量。站在更加宏观的视角上，暑期档国产电影的爆火给了人们有益的启示——赢口碑者赢市场。对于电影创作者而言，除了在电影工业体系上不断向世界先进水平看齐，在营销手段上不断推陈出新外，更应在坚持和现实对话的基础上提高自身讲故事的能力，从而为观众提供更多元和更有共鸣度的电影体验。

在火爆的票房之外必须看到的是，在暑期档国产电影中，点映、路演、展映等“花式营销”屡见不鲜，特别是借助社交媒体和短视频平台的营销模式，更是对电影引流和票房抬升起到关键作用。

但在网络的哄抬效应之外，真正以优秀的影视作品供给去提高大众对电影的审美认知与艺术鉴赏能力，从而让市场繁荣与电影创作产生良性互动，无疑才是促进中国电影产业正向发展的解题之道。

暑期档国产电影爆火的原因：

暑期档国产电影之所以能爆火，与作品题材的丰富性与高质量是密不可分的。《长安三万里》用瑰丽的画面展现了灵动、壮美的“中国式浪漫”，《封神第一部》以绮丽的特效来呈现“东方美学”，《孤注一掷》则取材于真实诈骗案例体现独有的社会价值……

今年暑期档的国产电影作品植根于深厚的文化底蕴与现实土壤，凭借扎实的故事、诚意的制作，引发观众巨大的共鸣与共情，从而以实力造就“最强暑期档”。在暑期档国产电影爆火的同时，颇值得考究一番的是，好莱坞电影却备受冷遇。

《碟中谍7》《变形金刚：超能勇士崛起》《与激情10》这些经典IP，被观众吐槽剧情老套、人物扁平、特效审美疲劳。这一鲜明的对比，既反映了观众审美口味的转变，也证明在这个时代技术只是电影的表现手段，过硬的剧情才是王道。

影视剪辑类内容如何吸粉引流?

答1、 用户需求+平台助力，影视账号迎来新发展

国内外市场上每年都会有高数量的影视作品涌现，面对众多选择以及用户时间及内容消费碎片之间的矛盾，能够在短时间内为受众提供关键讯息的影视剪辑类短视频在二者之间了构建了一种平衡效果：既能满足用户的影视内容消费需求，又可以打破时间限制，在碎片化时间片段中迅速获取自己感兴趣的内容。

2、 加速期下，内容仍是核心本质

影视账号在抖音上的流量红利让越来越多的创作者们注意到了这个赛道，并也渴望能够在平台中借此内容有所收获。

相较于需要耗费场地、人力、机器等诸多元素才能生产出的其他垂类内容而言，影视类内容似乎成为一些“投机取巧者”们想在短视频赛道中“薅羊毛”的切入口，但无论在何时，不论是哪种类型的账号，用户对于内容的本质需求都是相同的。简单、粗鄙，单纯依靠搬运、蹭热点的影视账号或许能够获得一时的流量，但长久却难以为继。

关于影视剪辑类内容如何吸粉引流，青藤小编今天就和您分享到这里了。如果您对互联网营销有浓厚的兴趣，希望这篇文章可以为您提供帮助。如果您还想了解更多关于广告营销文案写作、文案优化的方法及素材等内容，可以点击本站的其他文章进行学习。

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六招教你玩转互联网影视营销

答六招教你玩转互联网影视营销__数据分析师考试

营销是电影工业中的一个重要环节。电影圈内流传一句话：影片质量决定了电影能飞多远，营销则决定了电影能飞多高。

海报、预告片和电视广告是传统的电影营销方式。随着数字时代的到来，它们逐渐沦为配角。调查数据显示，中国的电影观众与互联网受众在人群结构上有很高的重合度，因此，电影营销必然要选择互联网作为营销阵地。

互联网行业发展很快，目前跟电影营销的互联网产品大概有社交网络、门户网站、视频网站、购票平台、电商、音乐播放平台、社区网站（如豆瓣、知乎）等。选择哪个互联网产品做电影营销，营销什么内容，需要结合电影的具体情况做分析策划。

一般来说，互联网电影营销大致有以下几种方式：

社会化媒体营销

社会化媒体营销分为两类，一是话题炒作，二是意见领袖主导。

自中国电影市场化开始，话题炒作一直是常规手段。随着互联网向移动化、社交化发展，话题营销也逐渐碎片化，强调互动。比如，可以通过电影官方账号、导演、演员等相关人的账号发布电影花絮，海报，宣传片等，吸引粉丝关注，还可以关注舆论热点，跟随炒作话题。

比如，韩寒在电影《后会无期》拍摄及上映期间，在微博上制造了很多热门话题，比如发布女儿照片，创造“国民岳父”风潮；公布电影台词“听过很多道理，依然过不好这一生”成为网络热语等。以至到后来，韩寒随便发条微博，都可以轻轻松松登上热门榜。作为微博大V，韩寒深谙网络传播规律，他通过发布微博，成功激起网友的围观及参与兴趣，让民间的高手们为他的营销添砖加瓦。

赵薇的《致青春》则是意见领袖主导的好案例。这部电影7.2亿票房的背后，是近20个微博大V账号的4亿粉丝。在电影的宣传和发行过程中，主创赵薇、韩庚、佟丽娅、赵又廷、韩红和郑恺，另外加上何炅、杨澜、韩寒、黄晓明、徐峥、小沈阳、王菲、王长田等20多个微博大V都积极为影片摇旗呐喊。他们的粉丝加起来共有4亿。这4亿粉丝，即便每20个人中只有1人走进影院，最终的观影人群也有2000万，按中国平均电影票价36元计算，票房至少有7.2亿，刚好等于现实的票房。

视频营销

媒体的发展趋势除了移动化和社交化，还有一个趋势是视频化。因此视频营销也成为电影营销的一个重要渠道。视频营销的内容主要包括病毒视频，网剧植入以及在线视频访谈等。

2014年的热门电影《催眠大师》在上映前先后推出“催眠档案”和“徐铮展催眠术”等病毒视频，视频不仅仔细描述了“催眠”这一全球风靡且略带神秘色彩的行为，同时也将影片片段巧妙地连接在视频中，将徐铮主演的“国际知名催眠导师徐瑞宁”这一角色与世界级催眠大师进行比较，增强了视频的代入感，同时也将《催眠大师》这部影片打造得富于奇幻悬疑色彩，引发了观众强烈的好奇心。

邓超导演的《分手大师》则是通过同名网剧提前预热，制造口碑，形成观影期待。此外，在电影上映前，《分手大师》影片主创人员开始接受视频网站访谈，比如腾讯视频的《首映礼》栏目等。视频网站流量大，分享度高，在一段时间内集中参加视频网站访谈在短时间内形成关注和分享热点，强化电影在观众心中的形象，为提高票房做冲刺。

主题曲营销

当下，主题曲营销已成为电影工业中必不可少的一个环节。一首与电影契合的好歌不仅会在电影上映时辅助影片传达情绪、打动观众，也有可能增大电影的推广传播力度继而推动票房。

如果要评选2014年中国歌坛的最有影响力的歌曲，那么《小苹果》肯定是一个重要的竞争者。作为一个电影的主题曲，它不仅登上春晚，而且两位主演登上全美音乐奖舞台。从电影营销角度看，这首歌的走红是一次非常成功的营销。

《老男孩之猛龙过江》的片方最初比较头疼电影的推广，因为主演名气并不是很大，很难上娱乐版头条。于是，他们剑走偏锋，把营销重点放在主题曲推广上，所以就有了《小苹果》。这首歌在网络上线后，片方陆续推出40余款提前拍摄的“病毒式”引导视频，制造爆发式传播。当《老男孩之猛龙过江》在一个半月后上映时，超过90%的观众都表示听说过《小苹果》。最终这部投资仅3000余万的小成本电影在全国各大影院一通狂扫，上映4天票房即过亿。

除此之外，《匆匆那年》、《后会无期》、《狼图腾》、《左耳》等热门电影都选择了在电影上映前发布人气歌手演绎的主题曲，吸引消费者的注意力。

电影片方之所以对于主题曲如此重视，主要还是因为其对影片前期营销预热的贡献巨大。以《狼图腾》为例，据片方提供的数据统计，电影主题曲发布三天后，百度热搜指数增长3倍，微博热词搜索指数增长10倍。主题曲对于电影的关注度与影响力有如此显著的营销，也就难怪电影片方对其提起高度重视。

与购票网站、电商合作

目前，影片与网站合作的主要模式是活动影票、低价票和秒杀票。

2015年的妇女节，原本并不算电影档期，却因电商的加入单日票房登到1.2亿，是2014年3月8日6000万元的2倍，成为首个票房破亿的“三八档期”。三八节的几个月前，淘宝就同多家院线敲定，包下8大城市近300家影院，请用户看电影。随后，网易商城、百度糯米也加入混战，推出3.7折电影票等多种优惠。电商的加入让电影营销方式更加灵活多样。从目标群体来说，电商的用户群和如今电影市场的消费主力军，都是喜欢使用互联网的年轻人，所以产业边界的逐渐模糊也是必然趋势。

电影主题相关APP营销

移动互联网时代，各类APP通过细分领域分别吸引了一些用户群体。根据相关性，如果电影可以跟某些知名APP深度合作，则可以实现共赢。

比如赵薇导演的《致青春》与游戏APP《找你妹》合作推出的《找你妹致青春》，通过推出《找你妹》游戏特别关卡，实现电影与手游的跨界合作，关卡在制作过程中与电影元素紧密融合——关卡人物“导演”手持打板，引发用户对青春时光的怀恋，同时把游戏用户引流到电影院。

众筹营销

阿里巴巴和百度在2014年分别推出了娱乐宝和百发有戏，从金融众筹的角度切入电影产业。这种模式的本质是通过金融众筹让网友参与电影制作，同时获得娱乐权益，比如剧组探班、明星见面会、电影周边等。

看起来，娱乐宝和百发有戏是互联网金融创新产品，但其本质是电影营销工具。首先是电影行业真的不缺钱，尤其是好电影；其次是娱乐宝和百发有戏推出的电影众筹资金太少；最后是通过众筹营销带来的电影消费者其实比较有限。

“娱乐宝”每部电影项目融资额度在1000万左右，只占一部电影的5%-10%，对于成本动辄上亿元的电影成本来说杯水车薪。而一个用户最高投资1000元，一年的收益也只有70元，从收益角度看，意义也不大。整个项目的投资者数量最多只有10万，他们能带来的观众也就20-30万，对一部电影来说，是一个小数目。

但从粉丝营销的角度看，如果一个用户对电影的某位主演明星，或者电影IP本身有极大的关注度，那么他会有强烈的意愿通过投资众筹产品获得娱乐收益的动力。另外，他也能从中获得强烈的参与感。

所以，从票房的真正意义来说，通过与“百发有戏”、“娱乐宝”合作的电影营销价值更大于实际价值。

总的来说，花样翻新的营销手段都是为了制造一个让消费者走进电影院的理由，它们发挥的是“锦上添花”的效果。电影要保证取得高票房，不能完全依赖于营销手段，还是要靠过硬的质量。

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微电影的引流方式和发布计划的区别？

答微电影的引流方式和发布计划的区别主要在于以下几个方面：

1. 引流方式

微电影的引流方式通常是通过社交媒体平台、短视频平台、公众号等渠道进行推广，吸引目标观众的关注。常见的引流方式包括：

- 提前发布预告片或片段：在微电影正式发布前，可以提前发布预告片或片段，让观众对微电影的内容产生兴趣。

- 利用话题或热点：结合当下热门话题或热点事件，制作与微电影相关的内容，引发观众的讨论和关注。

- 与 KOL 合作：与在某个领域具有影响力的 KOL 合作，邀请他们宣传微电影，提高微电影的知名度。

- 互动活动：通过举办线上或线下的互动活动，如观影会、主创人员见面会等，吸引观众的参与和关注。

2. 发布计划

微电影的发布计划通常包括以下几个方面：

- 发布时间：选择一个合适的发布时间，避免与其他热门事件或电影冲突。

- 发布平台：选择适合微电影主题和目标观众的发布平台，如视频网站、社交媒体、电影院线等。

- 发布方式：选择合适的发布方式，如单独发布、系列发布、联动发布等。

- 宣传策略：制定针对微电影的宣传策略，包括线上宣传、线下宣传、媒体合作等。

- 营销手段：根据微电影的特点和目标观众，选择合适的营销手段，如票房分成、品牌合作、衍生品开发等。

举例来说，假设我们正在制作一部关于抗击疫情的微电影，名为《守护家园》。那么，引流方式和发布计划可以如下安排：

1. 引流方式：

a. 提前发布预告片：在微电影正式发布前，可以提前发布预告片，展示微电影的主题和内容，吸引目标观众的关注。预告片中可以包含一些感人的场景和故事情节，让观众对微电影充满期待。

b. 利用话题或热点：结合当下热门的疫情话题，如“疫苗接种”、“抗疫英雄”等，制作与微电影相关的内容，引发观众的讨论和关注。例如，可以发布一些关于疫苗接种的小知识和注意事项，同时提及微电影中的相关情节，让观众更加关注。

c. 与 KOL 合作：与在医疗或公共卫生领域具有影响力的 KOL 合作，邀请他们宣传微电影，提高微电影的知名度。例如，可以邀请知名医生或防疫专家为微电影提供专业指导，并在宣传过程中提及他们的参与。

d. 互动活动：举办线上或线下的互动活动，如观影会、主创人员见面会等，吸引观众的参与和关注。例如，可以组织线上观影会，邀请观众免费观看微电影，并在观影过程中与观众互动，分享创作心得和故事。

2. 发布计划：

a. 发布时间：选择一个合适的发布时间，避免与其他热门事件或电影冲突。例如，可以选择在疫情期间或疫苗接种工作开展后发布，让微电影更具现实意义。

c. 发布方式：选择合适的发布方式，如单独发布、系列发布、联动发布等。例如，可以采用系列发布的方式，将微电影分为几个篇章，每天发布一集，让观众持续关注。

d. 宣传策略：制定针对微电影的宣传策略，包括线上宣传、线下宣传、媒体合作等。例如，可以在社交媒体上投放广告，提高微电影的曝光度；同时，可以在疫情期间与相关部门合作，将微电影作为公益宣传片在公共场所展映。

e. 营销手段：根据微电影的特点和目标观众，选择合适的营销手段，如票房分成、品牌合作、衍生品开发等。例如，可以与相关品牌合作，推出主题周边产品，如口罩、手消毒液等，提升微电影的影响力。

看完本文，相信你已经得到了很多的感悟，也明白跟电影宣传引流这些问题应该如何解决了，如果需要了解其他的相关信息，请点击铿鸟百科网的其他内容。