抖音主播选择“入淘”，直播电商迎来新变革

【本站】5月25日消息，近日，抖音主播们纷纷选择加入淘宝平台的消息不胫而走。这一现象在电商领域中越来越普遍，抖音和淘宝正试图通过相互借鉴的方式寻找新的发展路径，以应对竞争进入存量阶段带来的挑战。

据本站了解，在过去几年里，电商行业快速发展，但随着用户规模的逐渐见顶，各个平台进入存量阶段竞争加剧。在这样的背景下，许多抖音主播选择了“入淘”，这与抖音平台采取去中心化运营策略有一定关系。抖音的发展已经进入存量流量优化阶段，平台希望通过调整流量分发机制，实现整个生态的多元化。

具体而言，抖音主播的流量倾斜对象不断变化，头部主播的梯队不断变动。一些知名主播的间同时在线人数出现下滑，这对整体销售额产生了影响。而淘宝则趁势挖掘更多的头部主播和支持中小主播的重要性。淘宝希望通过吸引优质新生力量入驻淘宝，填补失去超级流量主播的空缺，并形成竞争格局的多元化。这也使得淘宝在2022年将“挖掘淘外主播”作为首要任务。

随着抖音和淘宝在电商业务打法上趋同，两个平台的差异逐渐缩小。抖音从强调“兴趣电商”转向全域兴趣电商，加大对货架电商建设的投入;而淘宝则更加注重内容属性，全面实施内容化战略。抖音电商近期公布的数据显示，货架场景GMV已经占到整体GMV的30%。而淘宝则将短视频和视为商品，通过提升内容的种草权重来吸引用户。

然而，MCN机构和主播们在多平台运营时也面临一些挑战。不同平台的规则和流量分发机制各不相同，可能需要适应不同的平台规则和流量资源。此外，不同平台的内容呈现方式和用户接受习惯也有所不同，对MCN机构和主播们而言，需要进行不同的脚本创作和现场演绎，增加了难度和成本。

总的来说，随着电商行业进入存量阶段，抖音和淘宝通过各自的发展策略和对对方经验的借鉴，寻找新的发展路径。他们的竞争不仅涉及到电商平台的运营模式，还关乎主播资源的争夺和流量的重新分配。如何在激烈的竞争中找到自己的优势，成为电商领域的赢家，将是抖音和淘宝等平台面临的重要课题。