点燃电竞观赛热潮,2024 PEL秋季赛总决赛直播累计观众数量超4000万
10月11日-13日,2024 PEL和平精英职业联赛秋季赛总决赛超燃开战,16支实力战队吹响集结号角,在万众瞩目中开启巅峰对决。最终,快手签约战队江西TJB强势登顶,将象征着冠军荣誉的旗帜飘扬在赛场夜空。
作为PEL版权平台和短视频合作平台,快手站内观赛氛围火热,用户的创作活力与消费热情同样高涨。数据显示,2024 PEL秋季赛期间,有海量赛事短视频在快手发布,至今已取得10亿+播放量;为期3天的总决赛,全程在快手进行同步,累计观众数量超过4000万;限量返场的战队队服道具,也在快手售出1万余件。
海量用户与优质生态,为PEL注入新鲜活力
随着游戏行业的蓬勃发展,电竞赛事日渐成为年轻人追逐梦想、展示自我的重要舞台,特别是PEL这种在国内外极具影响力的大赛,正充分释放着新型体育竞技的魅力和吸引力。可以看到,持续3个月的2024 PEL秋季赛,就一直在快手保持着超高热度。究其原因,除了《和平精英》的国民度,更离不开快手游戏庞大的用户群体和完善的内容生态。
根据快手2024年Q2财报数据,快手应用平均日活跃用户同比增长5.1%达3.95亿,平均月活跃用户同比增长2.7%达6.92亿,用户总使用时长同比增长9.5%,流量端呈现出加速上涨态势。巨大的流量池必然孵化出各式各样的创作者,以快手游戏射击品类版区为例,截至今年上半年,该版区活跃达人数量高达869万,活跃主播数量也达到125万。
与快手生态的整体趋势一致,快手游戏的内容日活、DAU和创作者数量,均保持稳健增长。其中,拥有广泛受众基础的《和平精英》表现尤为突出——今年7月,和平精英版区消费人数已超2亿,开播主播数量超44万;游戏短视频播放次数达350亿+,创作者数量超390万,呈现出供需两旺局面。
正是依托《和平精英》,酷二狗、超袖、帅宇、莽权等超头部主播,毁约、ANBK、小新、王小歪等头部主播,以及渤昊、钢炮等潜力主播,在快手平台持续涌现。众多优质主播也利用自身的优势和特点,源源不断地为广大受众带来内容盛宴,充分激发玩家消费游戏内容的热情以及讨论PEL赛事的欲望,成为活跃该版区和内容生态的中坚力量。
作为热度极高的电竞赛事,本届PEL秋季赛总决赛到来后,就在快手吸引众多游戏爱好者的关注和参与。夺得冠军的江西TJB,正是一支快手签约战队,而即便赛事已落下帷幕,“江西TJB夺得队史PEL第二冠”“陈玉萌成为FMVP枪皮拥有者”等话题,仍被快手老铁持续热议。
提供赛事宣发新路径,成为电竞产业助推者
在游戏越来越强调全民参与的当下,快手已然成为电竞赛事宣发的核心平台,不仅成功拿下和平精英职业联赛(PEL)、王者荣耀职业联赛(KPL)、穿越火线职业联赛(CFPL)、穿越火线手游职业联赛(CFML)、QQ飞车手游职业联赛等头部赛事版权,还陆续自建及签约多家职业战队,与各大游戏厂商在电竞赛道形成更加紧密、更加深度的合作关系。
快手游戏生态的无限活力,果然成为点燃赛事流量爆发力的重要因素,创造出许多令人印象深刻的成绩。2024PEL春季赛期间,快手上有5000万人收看,累计观看次数高达1.2亿;核心用户观看时长则同比增长15.8%,人均观看时长也提升29.4%;同时,有近5000名主播发布春季赛相关短视频,总播放次数更是超过6亿,充分激活PEL在快手平台的内容吸引力和用户参与度。
与此同时,快手不再停留于单一游戏体验层面,而是真正实现商业价值的内外兼顾。8月12日起,快手联合《和平精英》打造了首届地铁逃生主播挑战赛:“和平精英地铁主播挑战赛”,8月17日的内蒙线下总决赛,更是吸引相当多玩家。数据显示,当天观看人数5909万,最高同时在线观看人数19万。从整个赛事的超高热度来看,本次主播赛不仅满足了海量用户的观赛需求,进一步加深外界对于快手游戏同《和平精英》绑定的品牌认知,更展现了快手游戏深度联动厂商,创新打造热点事件的成熟能力。
随着存量时代的到来,各大游戏厂商和电竞赛事也在不断寻求新的突破口。快手庞大的游戏用户基数、优质的游戏垂类作者、丰富的游戏内容生态,正为游戏行业和电竞产业带来巨大价值。如今,快手游戏已经成为完成赛事宣发、触达精准人群、销售道具周边等不可或缺的阵地。未来快手游戏也将进一步深化生态内容,持续通过多元社区生态、联动更多厂商及赛事,为游戏行业持续注入新鲜血液。
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