95后张俊杰携霸王茶姬冲击美股，新茶饮黑马能否续写辉煌？

近日，新茶饮行业迎来一则重磅消息，霸王茶姬正式向美国证券交易委员会（SEC）递交了招股书，股票代码定为CHA，标志着这家迅速崛起的新茶饮品牌正式向美股市场发起冲击。

据招股书显示，霸王茶姬在2024年取得了显著的财务业绩，全年营收达到124.06亿元，同比增长高达167.4%；净利润更是达到25.15亿元，实现了从亏损到盈利的华丽转身。在净利率方面，霸王茶姬以20.3%的水平，在头部新茶饮品牌中占据了一席之地。

霸王茶姬的崛起之路，堪称是一段传奇。这家2017年起源于云南昆明的品牌，凭借差异化的竞争策略和加盟扩张模式，迅速在新茶饮市场站稳脚跟。当其他品牌还在水果茶领域激烈厮杀时，霸王茶姬已经另辟蹊径，深耕国风茶饮赛道，用“伯牙绝弦”、“桂馥兰香”等富有东方美学的产品命名，赢得了消费者的青睐。

而这一切的背后，离不开霸王茶姬创始人张俊杰的精心布局。这位年仅30岁的95后创业者，凭借在食品和饮料行业多年的运营和管理经验，带领霸王茶姬实现了从地方品牌到全国性品牌的跨越。尽管网络上曾流传着关于他坎坷身世和富豪岳父的传闻，但霸王茶姬官方已对此进行了辟谣。

张俊杰的野心远不止于此。他不仅希望霸王茶姬能够超越同行，更喊出了要超过星巴克中国销售额的豪言。为了实现这一目标，霸王茶姬在近年来不断加速扩张步伐，门店数量从2022年的1087家激增至2024年末的6440家，遍布国内外多个市场。

然而，在迅猛扩张的同时，霸王茶姬也面临着一些挑战。随着门店数量的增加，品牌增长逐渐显现出疲态。数据显示，2024年霸王茶姬中国和海外同店GMV增长率从2023年的94.9%骤降至2.7%。在黑猫投诉平台上，霸王茶姬的投诉量也居高不下，反映出品牌在食品安全、运营管理等方面仍需进一步提升。

尽管如此，霸王茶姬赴美上市的消息仍然引起了市场的广泛关注。若此次成功登陆美股，霸王茶姬将成为首个踏上美股市场的中国新茶饮品牌。这不仅将为霸王茶姬带来更多的融资渠道和品牌曝光度，也将为新茶饮行业的其他品牌提供新的借鉴和启示。

然而，参照已上市新茶饮品牌在资本市场的表现，霸王茶姬能否打破低估值困境，仍然充满不确定性。毕竟，在港股市场，除了蜜雪冰城股价表现亮眼外，多数新茶饮品牌的股价都长期低迷。因此，霸王茶姬要想在资本市场续写新茶饮品牌的辉煌，还需要付出更多的努力和智慧。

不过，无论如何，霸王茶姬的崛起之路已经为新茶饮行业带来了新的活力和希望。这家从云南出发的品牌，凭借独特的定位和策略，已经在国内乃至国际市场上崭露头角。未来，随着市场的不断变化和消费者需求的不断升级，霸王茶姬还将面临更多的挑战和机遇。但无论如何，我们都期待这家年轻而富有活力的品牌，能够继续在新茶饮行业中发光发热，为消费者带来更多美好的体验和回忆。